Redisseny de la identitat, sistema visual i biblioteca de recursos gràfics per una startup suïssa
Alaya, una startup d’origen suís que ajuda a les empreses a facilitar la participació dels seus treballadors en accions socials i en benefici mediambiental, necessitava una actualització de la seva marca i llenguatge gràfics. La icona de l’colibrí havia de mantenir-se ja que forma part de la llegenda en què basa el seu relat de marca. El treball va consistir en crear una nova icona més funcional i tot el seu codi gràfic per a ser aplicat en els seus materials, intranet i nou website.
El repte del projecte és generar un nou icona que mantingui la idea de marca i alhora ajudi a crear una nova forma de comunicar els valors de l’empresa. Tot un nou discurs de marca que ha de permetre renovar tots els seus materials d’ús i també la mateixa intranet a la que hi accedeixen tots els treballadors de les empreses involucrades al projecte.
A través de formes geomètriques simples, es dissenya la silueta del colibrí perquè sigui fàcilment reconeixible i alhora permeti una aplicació senzilla en diversos suports. El treball de les formes extretes del logotip permet desenvolupar tot un sistema gràfic que ajuda en la creació de diversos elements de comunicació i grafismes en sintonia. Un llenguatge fresc, clar i molt viu que permet generar positivisme a les peces i alhora ajudar a combinar amb imatges on el protagonisme siguin les persones, els grans agents pel canvi.
Una paleta cromàtica colorista i propia que pren de referència els colors vius del colibrí i alhora els connecta amb la naturalesa. Combinacions riques en color que permeten combinar-se entre si per generar noves formes. Un símil sobre la idea de que diversos elements formen un tot i que aquest tot por simbolitzar alhora diverses històries.
Un llenguatge gràfic que a través de l’ús d’una llibreria de formes geomètriques, la selecció d’una nova tipografia corporativa i l’ús de fotografies de persones de diverses cultures, permet generar peces de comunicació que transmetin alegria, positivisme i sobretot el benefici del treball en grup per una causa comuna.
Un conte al voltant del colibrí permet donar sentit al símbol de la marca i és per això que n’és el protagonista que permet generar un relat de marca molt gràfic. Un nou manual d’ús i un Design System per la creació del website permet disposar d’una nova guia completa de marca per a la creació dels diversos materials corporatius i de difusió.
Conclusió
Un relat gràfic clar, colorista i molt reconeixible permet a Alaya una forma nova i funcional de connectar amb els seus usuaris i alhora fer de la seva comunicació, un sistema ric en missatges i recursos que de forma positiva s’acosta als seus públics de forma tranquila, coherent i participativa.
