Edificio Cedro
Identitat i senyalística edificio Cedro
Inmocaixa ens encarrega el desenvolupament de la identitat, la senyalística i els materials de comercialització per a Cedro, una promoció d’oficines a Madrid. L’edifici, amb una superfície de 17.000 m², ha estat recentment renovat per adaptar-se als estàndards actuals de sostenibilitat i als nous hàbits laborals. El repte consistia a crear un sistema visual amb prou personalitat per reforçar el posicionament de l’actiu en un mercat competitiu, i alhora dotar-lo dels recursos gràfics i físics necessaris per activar la seva estratègia comercial.
Prenent com a punt de partida la forma icònica de l’edifici i el buit central en forma de cub, es defineix una identitat que treballa la geometria com a llenguatge base. L’enfocament estratègic busca posar en valor la singularitat arquitectònica de Cedro, sense oblidar el context humà i natural que l’envolta. La proposta vol capturar l’equilibri entre la racionalitat estructural de l’edifici i la vitalitat que aporta l’activitat que s’hi desenvolupa a l’interior, així com la llum i els espais oberts que el connecten amb l’exterior.
La idea central es construeix a partir d’aquesta fusió entre la geometria arquitectònica i una certa organicitat vinculada a l’ús i l’experiència. Aquesta dualitat es tradueix en una identitat que projecta volumetria i profunditat, jugant amb la tridimensionalitat per anar més enllà del pla gràfic convencional. La geometria esdevé una eina expressiva que articula tant la marca com els diferents suports de comunicació i orientació.
El desenvolupament creatiu inclou la identitat visual completa, el manual de marca, el disseny dels materials comercials com el dossier de venda, el projecte integral de senyalística i una web corporativa. La proposta aposta per una imatge elegant i depurada, amb un ús acurat de materials com l’alumini i solucions físiques que traslladen la identitat al pla espacial, especialment en els mòduls i elements d’accés a l’edifici. El resultat és un sistema sòlid, versàtil i coherent, que posa en valor la qualitat de la promoció i dona suport de manera efectiva a la seva estratègia de venda i comunicació.
Fotos: Borja Ballbé i Inmocaixa
