Identitat, codi gràfic i visual, web i publicacions

House of Chappaz, una galeria d’art contemporani de Barcelona nascuda el 2021 i co-dirigida per l’Ismaël Chappaz juntament amb l’Oriol Armengou i el Ferran Mitjans (socis fundadors de Toormix), encarrega a l’equip de Toormix la creació de la nova marca, el codi visual i el lloc web de la galeria.

Per la naturalesa de House of Chappaz, una galeria d’art amb una forta vocació internacional i un posicionament clar al voltant de propostes conceptuals, el projecte demanava un disseny on es percebés l’actitud i que tingués un cert grau de risc. Present habitualment a fires de referència internacional com ARCO, Paris Internationale o Art Brussels, i amb obra de les seves artistes en col·leccions com les del Reina Sofía, el MACBA o la Col·lecció Nacional d’Art de la Generalitat de Catalunya, l’enfoc del projecte buscava la contundència sense renunciar a l’elegància inherent d’una galeria ben posicionada en el sector que respirés rigor, professionalitat i solidesa.

Es dissenya una marca on la tipografia pren el protagonisme principal i n’esdevé element estructural. Per tal de deixar el protagonisme a la feina de les artistes, es treballa a una tinta —el negre—, mantenint la sobrietat sense robar visibilitat al allò realment rellevant: l’art. En diàleg amb aquesta base, la paleta s’expandeix a través dels tons de la bandera de l’arc de Sant Martí (molt vinculada al moviment LGBTIQA+), adaptant-se en funció de l’obra de cada artista a comunicar. No com un gest decoratiu, sinó com un statement: el compromís de la galeria integrat dins el propi sistema visual. El codi gràfic es desplega amb coherència i flexibilitat en tots els punts de contacte: tipografies itàliques i contra-itàliques, masses de color i fotografia nítida que posa sempre en valor la feina de les artistes.

El lloc web es planteja com una eina estratègica orientada a la funcionalitat i a la venda, on la tipografia pren una rellevància especial com a element central de l’experiència visual. Un treball intens de UX/UI garanteix que la usabilitat i la navegació siguin fluïdes i accessibles, tant des de plataformes mòbils com des d’escriptori, permetent que col·leccionistes, institucions i professionals puguin arribar a la informació de manera àgil i intuïtiva. L’estructura facilita l’accés al catàleg complet d’obres, a les biografies i CV de les artistes i a l’arxiu d’exposicions i fires, tot recolzat per un treball profund de posicionament SEO.

El sistema s’estén en l’estratègia de difusió en xarxes socials i també l’edició de les primeres publicacions de la galeria, pensades com a instruments de documentació i legitimació que consolidin el CV institucional de House of Chappaz i generin arxiu per a les artistes. Identitat, entorn digital i editorial operen com un únic ecosistema de marca: estructura, discurs i projecció internacional.