Identidad, código gráfico, diseño web y publicaciones

House of Chappaz, una galería de arte contemporáneo de Barcelona nacida en 2021 y co-dirigida por Ismaël Chappaz junto con Oriol Armengou y Ferran Mitjans (socios fundadores de Toormix), encarga al equipo de Toormix la creación de la nueva marca, el código visual y el sitio web de la galería.

Por la naturaleza de House of Chappaz, una galería de arte con una fuerte vocación internacional y un posicionamiento claro en torno a propuestas conceptuales, el proyecto demandaba un diseño en el que se percibiera la actitud y que tuviera un cierto grado de riesgo. Presente habitualmente en ferias de referencia internacional como ARCO, Paris Internationale o Art Brussels, y con obra de sus artistas en colecciones como las del Reina Sofía, el MACBA o la Col·lecció Nacional d’Art de la Generalitat de Catalunya, el enfoque del proyecto buscaba la contundencia sin renunciar a la elegancia inherente a una galería bien posicionada en el sector que respirara rigor, profesionalidad y solidez.

Se diseña una marca en la que la tipografía toma el protagonismo principal y se convierte en elemento estructural. Para dejar el protagonismo al trabajo de las artistas, se trabaja a una tinta —el negro—, manteniendo la sobriedad sin robar visibilidad a lo realmente relevante: el arte. En diálogo con esta base, la paleta se expande a través de los tonos de la bandera del arcoíris (muy vinculada al movimiento LGBTIQA+), adaptándose en función de la obra de cada artista a comunicar. No como un gesto decorativo, sino como un statement: el compromiso de la galería integrado dentro del propio sistema visual. El código gráfico se despliega con coherencia y flexibilidad en todos los puntos de contacto: tipografías itálicas y contra-itálicas, masas de color y fotografía nítida que pone siempre en valor el trabajo de las artistas.

El sitio web se plantea como una herramienta estratégica orientada a la funcionalidad y a la venta, donde la tipografía adquiere una relevancia especial como elemento central de la experiencia visual. Un intenso trabajo de UX/UI garantiza que la usabilidad y la navegación sean fluidas y accesibles, tanto desde plataformas móviles como desde escritorio, permitiendo que coleccionistas, instituciones y profesionales puedan acceder a la información de manera ágil e intuitiva. La estructura facilita el acceso al catálogo completo de obras, a las biografías y CV de las artistas y al archivo de exposiciones y ferias, todo ello respaldado por un profundo trabajo de posicionamiento SEO.

El sistema se extiende en la estrategia de difusión en redes sociales y también en la edición de las primeras publicaciones de la galería, concebidas como instrumentos de documentación y legitimación que consoliden el CV institucional de House of Chappaz y generen archivo para las artistas. Identidad, entorno digital y editorial operan como un único ecosistema de marca: estructura, discurso y proyección internacional.