Campaña Bany Segur 2026

Para la Generalitat de Catalunya, Departament d’Interior i Seguretat Pública, hemos creado la campaña Bany Segur 2026, una iniciativa de sensibilización sobre las conductas de riesgo durante el baño en playas, piscinas y lagos.

Bajo el concepto «En el agua, hacemos equipo», la campaña parte de una idea sencilla: cuando nos bañamos, nunca estamos solos. Las personas que tenemos a nuestro alrededor pueden ayudarnos a detectar una situación de peligro, actuar ante un riesgo o avisar cuando algo no va bien. Por eso, la seguridad también es una responsabilidad compartida.

Para convertir esta idea en un lenguaje cercano y fácilmente identificable, planteamos la campaña como si se tratara de un equipo deportivo ficticio. Un equipo del que todo el mundo forma parte, independientemente de la edad, del lugar donde se baña o de si lo hace solo, con amigos o en familia. Una manera de transmitir que, en el agua, todas y todos jugamos en el mismo equipo.

La construcción de este universo visual parte de los códigos propios de los equipos deportivos. A través de la creación del escudo de Bany Segur, estos códigos se declinan en camisetas, gorras, silbatos, abanicos y una serie de personajes que dan forma al equipo. Un sistema gráfico y de comunicación pensado para ser reconocible, pero también lo suficientemente flexible para adaptarse a los diferentes públicos y situaciones de baño.

Los personajes son los protagonistas de una colección de cromos que funciona como una herramienta de sensibilización. Cada uno representa una situación o un consejo relacionado con la seguridad en el agua, haciendo que los mensajes sean más cercanos, directos y fáciles de recordar. El lenguaje de los cromos permite, además, llegar a diferentes generaciones y convertir los consejos de seguridad en una experiencia más participativa.

La campaña se despliega en diferentes formatos y canales, desde cartelería y comunicación exterior hasta piezas digitales, banners y materiales físicos, ampliando el universo del equipo a través de objetos y elementos de merchandising.

Todo ello se completa con un segundo mensaje, «Este verano, ganamos todos», que refuerza la dimensión colectiva de la campaña. Porque en el agua no hay rivales ni competición: si todo el mundo juega en equipo, todo el mundo gana.