Una identitat més humana per al programa Amics del Clínic

El programa Amics del Clínic és una iniciativa de l’Hospital Clínic Barcelona que promou la solidaritat i el compromís social a través del voluntariat i la captació de fons. Amb l’objectiu d’alinear la seva imatge amb el nou posicionament i identitat gràfica de l’hospital, es replanteja tota la seva identitat visual per dotar-la de més coherència, visibilitat i capacitat de connexió amb la comunitat.

El punt de partida conceptual parteix d’una idea clara: mantenir un vincle directe amb la marca Clínic Barcelona, però oferint una mirada més empàtica i emocional. Per fer-ho, es transforma literalment el logotip de l’hospital, girant-lo per convertir-lo en una cara somrient. Aquest gest gràfic senzill però carregat de significat dona lloc a una icona propera, reconeixible i modular, que es converteix en el símbol central del programa. El smiley adopta diferents expressions per representar la diversitat humana del projecte, i permet construir un llenguatge visual versàtil i proper.

El desplegament de la identitat incorpora formes arrodonides, una gamma cromàtica viva i un ús de traços manuscrits que aporten calidesa i humanitat. El sistema es trasllada a múltiples aplicacions: adhesius i xapes identificatives, materials informatius, campanyes corporatives, senyalística i adaptacions digitals per xarxes socials i newsletters. Totes les peces reforcen el sentit de pertinença i ajuden a generar una comunitat activa al voltant del programa, tot transmetent una idea clara: una altra manera d’aproximar-se al Clínic, més humana i solidària.