Una identidad más humana para el programa Amics del Clínic

El programa Amics del Clínic es una iniciativa del Hospital Clínic Barcelona que promueve la solidaridad y el compromiso social a través del voluntariado y la captación de fondos. Con el objetivo de alinear su imagen con el nuevo posicionamiento e identidad gráfica del hospital, se replantea toda su identidad visual para dotarla de mayor coherencia, visibilidad y capacidad de conexión con la comunidad.

El punto de partida conceptual parte de una idea clara: mantener un vínculo directo con la marca Clínic Barcelona, pero ofreciendo una mirada más empática y emocional. Para ello, se transforma literalmente el logotipo del hospital, girándolo para convertirlo en una cara sonriente. Este gesto gráfico, sencillo pero cargado de significado, da lugar a un icono cercano, reconocible y modular, que se convierte en el símbolo central del programa. El smiley adopta diferentes expresiones para representar la diversidad humana del proyecto y permite construir un lenguaje visual versátil y próximo.

El despliegue de la identidad incorpora formas redondeadas, una gama cromática viva y el uso de trazos manuscritos que aportan calidez y humanidad. El sistema se aplica en múltiples formatos: adhesivos y chapas identificativas, materiales informativos, campañas corporativas, señalización y adaptaciones digitales para redes sociales y newsletters. Todas las piezas refuerzan el sentimiento de pertenencia y ayudan a generar una comunidad activa alrededor del programa, transmitiendo una idea clara: otra forma de acercarse al Clínic, más humana y solidaria.