Rediseño de marca para ENISA
ENISA, la Empresa Nacional de Innovación, es una entidad pública que impulsa startups y pymes innovadoras a través de financiación y apoyo estratégico. Con el objetivo de actualizar su identidad y adaptarla a un código visual más contemporáneo, la organización nos encarga el rediseño de su marca corporativa. El reto consistía en modernizar la identidad visual manteniendo los elementos más característicos de la marca y dotar a ENISA de nuevos recursos gráficos y herramientas de comunicación que permitieran una aplicación versátil y efectiva en los diferentes soportes. Además, el proyecto incluía el desarrollo de un nuevo manual de marca para establecer un lenguaje gráfico coherente y flexible.
Uno de los grandes desafíos en cualquier ejercicio de rediseño es encontrar el equilibrio entre continuidad y renovación. En el caso de ENISA, identificamos que el símbolo de la “e” con la flecha era un elemento distintivo que debía preservarse, pero que necesitaba una nueva geometría y un rediseño más sólido para ganar consistencia y fuerza visual. A nivel tipográfico, el objetivo era romper con la serifa cursiva y optar por una solución más limpia, geométrica y con mayor grosor para reforzar su presencia y legibilidad.
La solución final es una nueva identidad que mantiene la esencia de ENISA pero con una renovación total en su planteamiento gráfico. El nuevo símbolo conserva la “e” y la flecha hacia arriba como representación del crecimiento empresarial, pero con una geometría más estable, una letra más bold y una flecha más prominente. La nueva tipografía, en caja baja, apuesta por un carácter moderno y contundente, donde la “i” actúa como eje de simetría y aporta personalidad a la composición.
A partir de este rediseño, se crea una nueva paleta de colores más vibrante y actualizada, así como un key visual basado en la idea del “toggle” como símbolo de activación, representando el momento en el que una empresa se enciende e inicia su crecimiento. Este elemento gráfico, en su extensión, se transforma en flechas e incluso en espirales que simbolizan el acompañamiento y el camino que traza ENISA junto a las empresas para llevarlas a otro nivel. En su versión reducida, el toggle se convierte en un segundo símbolo, y su aplicación en diferentes colores aporta flexibilidad y dinamismo a la marca, convirtiéndola en un sistema vivo y adaptable.
