Gràfica i comunicació per a una exposició participativa d’art contemporani a la Fundació Joan Miró
Tipografia » New Mercat by Toormix
Amics Imaginaris és la primera exposició feta a la Fundació Joan Miró que presenta una selecció d’obres interactives de 9 artistes contemporànies. L’exposició, comissariada per Martina Millà i Patrick Ronse i dividida en 8 sales consecutives i un pati exterior, vol acostar l’art des d’una òptica flexible, oberta i participativa a un públic ampli i també familiar. L’artista i l’obra d’art, com un amic imaginari, sent capaços de generar un espai entre l’espectador i la realitat on tot és possible, un espai de joc i descoberta. Amics imaginaris permet als visitants endinsar-se en el món de l’art contemporani d’una manera amable, divertida i acollidora.
El concepte sobre el qual articulem el disseny és l’espai imaginari que es crea entre la peça artística i la persona espectadora, aquell espai que complementes, aquell amic que només tu veus i que només tu imagines. És per aquest motiu que tota la comunicació sempre es presenta amb una figura de l’espai buidant-lo i creant espais on la imaginació pot córrer. La comunicació generarà espais buits dins la composició per fer explícita aquesta idea. La participació de l’espectador és clau per a completar la proposta.
Per al desenvolupament de la gràfica hem dissenyat una tipografia de píxel i mono-espaiada (New Mercat) que, alhora, parteix d’una tipografia que vam dissenyar a Toormix per la comunicació del Mercat de les Flors de fa quasi 20 anys i inspirada en les impressores matricials dels anys 70 i 80. La idea de l’actualització és poder jugar en la juxtaposició dels diferents pesos, podent crear efectes únics i podent personalitzar cadascuna de les aplicacions que fem amb aquesta, dotant d’un caràcter únic a cada aplicació tot mantenint un mateix eix discursiu. Especialment com a base d’aquesta proposta de disseny creem el pes “Inflated” d’aquesta tipografia, acostant-nos al món tou i arrodonit dels globus i podem ampliar possibilitats de juxtaposició.
Per a l’aplicació de la gràfica en l’espai proposem el desenvolupament d’un discurs “de carrer” i treballem amb paper enganxat sobre la mateixa arquitectura de la Fundació Joan Miró, poden explicar la materialitat de l’edifici de Josep Lluís Sert: encofrat de formigó, guix i murs de paper. Per l’entrada es dissenya una disposició absolutament immersiva i exclusivament tipogràfica on, per primera vegada, la titulació de l’exposició es farà en els quatre idiomes en què es rotulen les exposicions en aquesta institució. La proposta inicial estava basada en el discurs del cartell encolat a la paret –així com es veu en la resta de l’exposició– però per l‘entrada es decideix fer una aplicació més neutra que no interfereixi en l’obra exposada en la primera sala.
Tipografia New Mercat disponible aquí
