Disseny del sistema visual per les campanyes d’habitatge públic de l’Ajuntament de Barcelona
L’Ajuntament de Barcelona ens sol·licita el desenvolupament d’un concepte global, un codi gràfic i un sistema visual identificable que ajudi a unificar sota un mateix paraigua totes les accions de comunicació per a la promoció d’habitatge públic a la ciutat, que van des de la comunicació de nous projectes fins a les jornades de portes obertes passant per l’evolució de les obres.
L’objectiu del projecte era crear un entorn identificable i unificat que ajudés a comunicar de manera original totes aquelles polítiques i accions al voltant de l’habitatge públic que desenvolupa el consistori. Per a això es requeria crear un concepte “paraigua” de comunicació i un codi gràfic visual fort i flexible. El projecte requeria construir un sistema visual amb el qual es permetés desenvolupar una àmplia varietat de peces, accions i entorns, que fos fàcilment identificables per les persones que habiten la ciutat. De tanques d’obra fins a accions i posts de *instagram o *tiktok. L’objectiu del projecte era crear un sistema perdurable que emmarqués les polítiques d’habitatge públic municipal.
Per a desenvolupar la campanya es crea el claim «Barcelona és clau» un joc de paraules sobre el significat polisèmic de la paraula “clau” en català, pivotant sobre com pot ser llegida, com l’element que amb el que obres una porta que et dóna accés a un habitatge i el fet de ser “clau” en alguna cosa.
Per al desenvolupament del codi i a causa de la gran varietat de peces i suports a desenvolupar i a la possibilitat que el sistema pugui créixer, evolucionar i mutar en el temps es construeix un entorn flexible on la paraula i els missatges prenen especial rellevància, ocupant la pràctica totalitat dels suports. Per a complementar-ho es dissenyen més de 15 models de claus diferents que *permitien dotar de caràcter totes les accions de comunicació i incorporant una sèrie d’eines que, combinades, permeten treballar amb fotografies de «cases habitades», il·lustracions, missatges adaptats a cada peça, imatges de claus, etc.
Per a sistematitzar el codi gràfic, l’estructura del missatge i el sistema gràfic i visual s’elabora una àmplia guia d’aplicació. En ella es «sistematitza» la construcció de les peces sense crear marcs rígids ni regles que limitin la creativitat dels futurs equips que hagin de treballar amb ella, podent evolucionar i fer créixer el sistema, ja que aquest marc ha de poder perdurar en el temps. La guia vol construir un entorn flexible que permeti traçar una línia i un codi articulat mitjançant un eix comú, deixant marge creatiu en l’execució de cada peça.
Conclusió
S’ha creat un nou marc creatiu de campanya, un entorn d’actuació creatiu i gràfic que busca l’atemporalitat i permeti al seu torn que la creativitat creixi en cada peça gràcies a una “caixa d’eines” variada que incorpora des d’un concepte basi de campanya fins a un codi gràfic variat, flexible i adaptable.
