Identitat i sistema de packs per a una empresa de productes de cuina “Made in China”
Unikitch ens contacta per al desenvolupament de la identitat amb la qual unificar diverses marques sota les quals comercialitzaven eines de cuina des de la seva fàbrica prop de Yiwu (la Xina). La companyia, a diferència de moltes empreses de producció de productes destinats a la venda en mercat intern i internacional i produïdes a la Xina, tenia una especial sensibilitat per aplicar principis de disseny i durabilitat als seus productes.
Abans d’iniciar el projecte visitem les seves instal·lacions en les quals vam conèixer de primera mà als socis, el seu equip de disseny, processos productius i àmplia gamma de productes, moment en el qual ens van mostrar la seva inquietud per a unificar les seves diferents marques sota una de sola i de posicionar-se com una marca de productes de qualitat i que els seus compradors poguessin reconèixer-los més fàcilment i optar per ells, ja anés en botigues de venda d’objectes de cuina de qualitat com en basars de barri de gamma alta.
Per al desenvolupament del logotip treballem partint del disseny d’un mànec (element comú en molts dels seus productes: des d’una espàtula de silicona a una paella antiadherent) al qual li afegim la paraula Unikitch i que s’adapta en cada aplicació per a simbolitzar un producte diferent per a cada aplicació, podent crear múltiples formes i logotips sense perdre la seva notorietat y recordança.
Per al codi gràfic de Unikitch dissenyem grafismes basats en el moviment que es realitza amb els productes a la cuina: moviments circulars, de tall, de pastar, etc, creant un univers gràfic abstracte i comprensible que ens ajuda a enriquir l’ambient de marca i que dona alhora sentit als diversos embalatges dels productes.
Els packs es van dissenyar amb l’objectiu d’ajudar a les persones en la lectura de la informació, facilitant que trobessin aquella que tingués més valor per a elles al seu país, ja que, sovint, els haurien d’estar impresos en tres o més idiomes, amb el que era fonamental muntar un sistema de codificació que facilités a les persones compradores al fet que identifiquessin producte, detalls de la fitxa tècnica i, evidentment, la marca. Es va voler crear una estructura que fomentés la identificació dels productes de la marca en el lineal del punt de venda, diferenciant-se dels productes de la competència que es poguessin vendre en els mateixos establiments.
Davant la gran varietat de productes, packs i etiquetes a desenvolupar, es van facilitar maquetes tipus i documents basi perquè l’equip intern de disseny de Unikitch pogués tirar endavant cadascun d’ells conforme haguessin de renovar els embalatges. Al costat d’aquestes bases es va preparar un manual d’aplicació que contenia les directrius d’aplicació, elements gràfics, look & feel i direcció d’art fotogràfica, possibilitats de construcció de marca, etc. perquè tot fos aplicat i creixés en la direcció ideada en el projecte de construcció de marca.
Una marca de productes per a la cuina “Made in la China” amb una sensibilitat especial amb allò que el disseny li podia aportar, tant en desenvolupament de producte com en la seva projecció internacional, que acudeix a un estudi de disseny europeu per a acostar-se a un llenguatge més decoficicable per al seu públic.
