Identitat de marca per una empresa xinesa fabricant de productes de papereria
Arquitectura » Natza Querol
Kariiou és una empresa ubicada a Yiwu (Xina) especialista en productes fabricats en paper que vol potenciar la seva marca propia com a referència del sector. És per això que dins la seva estratègia d’expansió té per objectiu consolidar el seu catàleg de productes en diversos mercats amb un gran interès en esdevenir una marca visible en els punts de venda i sobrepassar la marca blanca que fins llavors imperava en el seu model de negoci.
L’encàrrec té per objectiu la creació d’una marca de referència amb una gran experiència i capaç de produïr centenars de models i dissenys diferents per cada temporada. Especialista en el món de productes de paper tant siguin bosses de totes les mides, caixes de cartró rígid, llibretes i agendes de diversos formats i tota la gamma derivada a banda d’una àrea dedicada als productes especials per a festes i celebracions.
L’objectiu principal és consolidar la marca com a especialista però alhora internacionalitzar-la, fer-la més global i competitiva sense perdre el valor de l’experiència i la seva capacitat productiva. El nou posicionament busca connectar amb el seu públic final i el defineix com una marca contemporània i vinculada a un estil de vida. Més concretament a la felicitat i el moment “festiu” que té en comú l’usuari quan interactua amb el producte. Una felicitat que es tradueix en moments per gaudir de la vida, dels amics, dels familiars. Productes com les llibretes o els diaris personals o els packs per a celebracions i aniversaris es converteixen en moments de felicitat: Happy Moments és l’eslògan triat per a la nova identitat.
L’entorn gràfic creat per la nova marca representa la festa i la diversió amb elements que s’extreuen de la nova identitat. La doble lletra “i” del nom Kariiou acaben convertint-se en confetti i paperets que donen un caire informal i gràficament explosiu a totes les aplicacions. La paleta de colors també acompanya aquest sentiment i l’enriqueix amb diversos recursos que segons les aplicacions van jugant amb el propi espai compositiu.
Les diverses aplicacions en producte unifiquen uns criteris funcionals per a totes les categories de packaging i les aplicacions corporatives juguem amb els elements gràfics segons les propies característiques dels espais: vehicles, fires, botiga o elements de senyalística.
Conclusió
Un canvi estratègic de la companyia amb l’objectiu d’internacionalitzar l’empresa, dotar de més rellevància a la marca en el punt de venda i convertir-se en un referent en la categoria dels productes de paper a través d’una marca contemporània, fresca i sobretot que connecti amb els públics i els moments d’ús dels productes.
