Projecte de reposicionament i nova marca per una empresa especialitzada en productes de microfibra
Fa més de 25 anys que Arpe produeix, estampa i dissenya peces de microfibra. Especialistes en aquest material amb una gran tradició històrica prèvia i un gran pes en el disseny i la innovació, emprenen una nova etapa en la qual volen potenciar tant el teixit reciclat com aquells productes que afavoreixen un cicle respectuós amb el medi ambient. Nous productes i una inquietud constant d’anar sempre per davant, Arpe vol consolidar la seva presència al món a través d’una nova imatge acord al seu caràcter.
Repte
Amb el gran repte de competir a escala mundial, Arpe es diferencia de la competència per fabricar, estampar i dissenyar en un mateix espai. Sense intermediaris, amb un gran pes en la innovació i en la cura dels processos. La seva imatge ha d’alinear-se a aquest posicionament i aquest s’ha d’explicar de forma clara, contundent i amb un llenguatge propi a través d’una nova marca que ho representi.
Procés
La primera part del projecte va definir una sèrie de dinàmiques per conèixer no solament l’empresa sinó els seus processos, fabricació, producció i sobretot com s’encara el futur de la microfibra a través de les seves possibilitats, usos i tecnologia.
Posteriorment, una sèrie de tallers van ajudar a redefinir els valors d’Arpe i es va verbalitzar finalment una nova proposició de marca. Calia buscar els valors diferencials i alhora creuar-los amb les noves necessitats del mercat i amb un ull posat al futur de la producció d’aquest material.
La proposta de valor
Amb tot això, Arpe vol consolidar la seva posició al mercat local i mundial a través d’un posicionament clar, honest, real i capdavanter. Valors com la sensibilitat, la creativitat, la professionalitat, la practicitat dels seus productes i la super-especialització en el món de la microfibra els fa únics, diferencials i sobretot altament competitius en un sector dinàmic però que mira cap al futur d’una forma contundent. Si, a més, hi sumem altres atributs com els de la tradició tèxtil de l’empresa, la marca Barcelona, la sostenibilitat, la fabricació-estampació-disseny en un sol lloc i el fet de ser capdavanters en la innovació de producte, el resultat és una empresa de gran valor.
A partir d’aquí es construeix una nova imatge i codi gràfic que representen els valors esmentats alhora que d’una forma creativa per representar la creativitat i la innovació. Una gota que representa l’estampació, una trama que representa el teixit de la microfibra i una expressió gràfica colorista i contemporània acaben de donar coherència al posicionament.
«Making, printing and designing microfiber products in Barcelona» defineix de forma completa el seu argument diferencial i la resta d’elements gràfics representen per una banda, la gamma de productes que desenvolupen, alhora que expressen els valors i altres elements estratègics a través d’una biblioteca d’icones i diferents segells molt representatius.
Conclusió
Un llenguatge clar i fresc contribueix a transmetre un posicionament creatiu de forma intel·ligent alhora que genera un codi gràfic molt personalista. Ambdós aspectes ajuden a desenvolupar els diversos elements de comunicació de forma funcional i diferencial.
