Branding per a una empresa de carregadors ràpids de vehicles elèctrics
Premium PSU és una empresa amb 40 anys d’experiència en solucions de conversió, fonts d’alimentació i bateries per a la indústria elèctrica, transport ferroviari i equipaments d’alta tecnologia que obre una divisió per a la creació de carregadors d’alta capacitat per a vehicles elèctrics.
Amb l’augment d’ús del vehicle elèctric, cada vegada són majors les necessitats a cobrir quant a rapidesa i capacitat de càrrega en espais públics. Floox vol oferir solucions que optimitzin la càrrega amb corrent continu (DC) –més ràpida que la càrrega AC domèstica– i poder oferir càrregues ràpides, sent l’essència d’aquesta nova empresa que ens demana un acompanyament en la creació de la seva nova marca, el seu posicionament i els diferents elements d’identitat i comunicació off i en línia.
Floox, el nom proposat, és una paraula abstracta que vol referenciar al concepte de “flux d’energia”, més concretament centrant-nos en el fluid que flueix per a dotar de “energia” a un vehicle. La sonoritat de la dobre “o” la converteix en una marca personalista contundent, fàcilment recordable i que acompanyem amb el baseline “plug to the future” amb una clara vinculació al futur de l’energia de la mobilitat (en clara referència i homenatge a la pel·lícula “Retorn al futur”).
L’imaginari visual creat vincula a un cos lumínic que transporta l’energia i dota de velocitat i poder als vehicles que es carreguen. Un univers sci-fi i futurista, que, a més de descriure el valor de la marca, ens permet construir una narrativa visual rellevant i vinculada a l’energia.
El logotip es construeix mitjançant un lettering que uneix les seves lletres i que es manté viu gràcies a un flux d’energia interior que en aplicacions digitals pren moviment. El codi gràfic es vincula a interfícies de ciència ficció i ajuda a crear la idea d’energia, moviment i càrrega.
Movent-nos en un camp basat en pilars com la digitalització, la innovació i la transformació, hem construït un llenguatge que busca traduir la transició cap a una nova mobilitat d’una manera clara, accessible i autèntica al llarg de tots els suports on la marca es comunica.
Per a acompanyar la sortida al mercat de Floox, hem desenvolupat una experiència digital d’impacte centrada a descobrir els detalls dels diferents tipus de carregadors. La direcció d’art està orientada a jugar amb els conceptes de llum i foscor, sent la llum la representació conceptual de la marca i l’element que li dona vida a la navegació dels continguts. Altres materials gràfics, brochures i fitxes de producte complementen l’entorn gràfic i informatiu de la nova marca.
