Identitat i llenguatge gràfic per una startup de mobilitat delegada de vehicles
Web » cafler.com
Programació » Jose Guadix
Amb la idea de fer visible aquest nou servei de mobilitat delegada de vehicles per al públic general i també pels seus partners, necessitaven una identitat permetés explicar el seu model de negoci i ajudés a donar confiança als col·laboradors professionals.
A través de diversos tallers estratègics de marca s’han definit els seus valors, la seva missió i la pròpia visió de Cafler. Pel treball de la nova experiència digital s’han organitzat també diversos tallers amb l’objectiu de definir tant la usabilitat com l’experiència per tal de potenciar el discurs corporatiu i tota l’estratègia comercial de la companyia.
La identitat
“Tot allò que puguis imaginar que necessites pel teu vehicle, t’ho fem nosaltres.” Amb aquesta idea de base com a plantejament inicial s’ha creat un símbol que representa alhora un vehicle i la infinitat de coses que es poden fer gràcies a que Cafler mou el cotxe per tu.
Una tipografia que gràcies a les seves formes i lligadures dibuixen carrils i camins com si es tractessin de carreteres creades amb les pròpies lletres. Una paleta de colors viva, una iconografia dinàmica i un llenguatge sintètic i molt funcional proporciona una comunicació clara i innovadora del servei.
El website
La nova experiència digital ha tingut en compte una navegació visual molt dinàmica. Mitjançant transicions, animacions i vídeos ajuda a la comprensió del model de negoci que Cafler ofereix als usuaris finals però també als partners involucrats en el procés i en el servei. Es tracta d’una web que pot créixer i que ha de permetre la futura incorporació de landings específiques i de nous serveis que Cafler podrà oferir als seus usuaris com per exemple: el rentat del vehicle, el seu trasllat al taller mecànic o el seus diferents desplaçaments a conveniència del client.
Conclusió
Una marca fresca i un llenguatge entenedor per a un servei que ha de garantir als usuaris la màxima confiança pel fet de deixar en mans de Cafler els diferents desplaçaments del propi vehicle. Un to clar i simpàtic que ajudarà a la comprensió del procés de funcionament de l’aplicació web i que permetrà arribar en el futur a altres serveis i complements.
