Com explicar la renovació de l’hotel mitjançant la creació d’històries que connecten amb la ciutat de Barcelona
Programació » Zalo Lorza
Disseny audiovisual » Cristina Tomás
Fotografia » Mónica Figueras
Só » Marc Barrera
L’emblemàtic i cèntric hotel de luxe Le Méridien Barcelona ens encarrega el repte de comunicar de manera atractiva per al seu públic, la renovació que l’hotel vol realitzar durant els pròxims 4 anys. Desenvolupem una estratègia global de comunicació per connectar el nou disseny de les habitacions amb la ciutat, a través d’una selecció de diferents creatius locals que ens descobreixen Barcelona des de noves perspectives.
A través d’una investigació qualitativa a diversos stakeholders i un procés d’observació dins l’hotel i co-creació amb el client, definim una estratègia de comunicació enfocada a canals digitals, tot ajudant-nos de la consergeria de l’hotel. Una solució creativa que està ideada amb un doble objectiu de divulgació, i alhora, que ens permet una constant actualització en els seus continguts, alineats als valors de la marca de l’hotel.
La intenció del website era crear un vincle entre Le Méridien i la ciutat, així com afavorir el nou disseny de les habitacions, el seu mobiliari i el valor afegit pel que fa al tipus de servei que incorpora novament l’hotel.
Procés
Per explicar de forma efectiva la reformulació, elaborem una petita experiència interactiva en la web, la qual convida a l’usuari a entrar en cadascun dels espais renovats per fer-los descobrir cadascun dels secrets que aporta la renovació. Un grid visual actua com a resum per a una consulta més ràpida de tots els detalls.
A través del claim «The Unexpected Barcelona» es crea en paral·lel diversos continguts audiovisuals en forma de petits documentals en què diversos artistes i creadors de la ciutat descobreixen diversos racons de Barcelona de diferents barris.
El primer convidat, Alfonso de la Fuente, cofundador de la marca Maians i dissenyador d’interiors, i qui és un bon coneixedor del barri del Raval des dels 80, -quan va començar a dissenyar locals al barri-, ens va portar per espais mítics com és La Confiteria i ens va mostrar peces ocultes d’art urbà dins el barri, com el grafiti en memòria de Miró, realitzat per l’artista SIXE, o la nova pizzeria dels germans venecians Colombo, el Frankie Gallo Cha Cha Cha.
Aquestes passejades pels barris van ser plasmades en format audiovisual, comissariades i produïdes per Toormix, dirigides per Cristina Tomàs i en col·laboració amb l’equip de comunicació de Le Méridien.
