Explicar la renovación del hotel a través de la creación de historias que conectan con la ciudad de Barcelona
Programación » Zalo Lorza
Diseño audiovisual » Cristina Tomás
Fotografía » Mónica Figueras
Sonido » Marc Barrera
El emblemático y céntrico hotel de lujo Le Méridien Barcelona nos encarga el reto de comunicar de manera atractiva para su público, la renovación que el hotel va a realizar a lo largo de los próximos 4 años. Desarrollamos una estrategia global de comunicación para conectar el nuevo diseño de las habitaciones con la ciudad a través de una selección de creativos locales que nos descubran Barcelona desde nuevos puntos de vista.
A través de una investigación cualitativa a diversos stakeholders y un proceso de observación en el hotel y co-creación con el cliente, definimos una estrategia de comunicación enfocada en el canal digital y la experiencia con la conserjería del Hotel. Una solución creativa pensada con un doble objetivo informativo, y a su vez, que permitiera una constante actualización en sus contenidos alineados a los valores de la marca de Le Méridien.
La intención del website era crear un vínculo entre Le Méridien y la ciudad, así como poner en valor el nuevo diseño de las habitaciones, el mobiliario y el valor añadido a nivel de servicio que han incorporado en el Hotel.
Proceso
Para explicar de forma efectiva la remodelación, elaboramos una pequeña experiencia interactiva que invita al usuario a entrar en cada uno de los espacios renovados para descubrirles cada uno de los secretos que aporta la renovación. Un grid visual actúa como resumen para una consulta más rápida de todos los detalles.
A través del claim «The Unexpected Barcelona» se crean en paralelo diversos contenidos audiovisuales en forma de pequeños documentales en los que diversos artistas y creadores de la ciudad descubren diversos rincones de Barcelona de diferentes barrios.
El primer invitado, Alfonso de la Fuente, co-fundador de la marca Maians y diseñador de interiores y buen conocedor del barrio del Raval desde los 80, cuando comenzó a diseñar locales en el barrio, nos llevó por espacios míticos como La Confitería, nos mostró piezas ocultas de arte urbano –como el graffiti en memoria de Miró realizado por el artista SIXE– o la nueva pizzería de los hermanos venecianos Colombo, Frankie Gallo Cha Cha Cha.
Estos paseos por el barrio fueron plasmados en formato audiovisual, comisariados y producidos por Toormix, dirigidos por Cristina Tomàs, y en colaboración con el equipo de comunicación de Le Méridien.
