Proyecto de rebranding para una empresa especializada en jardinería y proyectos de paisajismo
El objetivo que perseguía Riera Jardiners para este proyecto era modernizar y actualizar su imagen de marca. La empresa buscaba expandirse más allá de la jardinería general y reposicionarse en el mundo del paisajismo (landscape design), reflejando así la evolución de la empresa y sus capacidades en diseño y conceptualización de paisajes.
El enfoque estratégico central consistió en alejarse de la etiqueta limitante de «jardinería» y enfocar la identidad de la marca en «RIERA», el elemento más reconocido de la empresa. Este cambio buscaba sintetizar y fortalecer la marca, creando una identidad más poderosa y fácilmente reconocible.
Para acompañar la nueva dirección estratégica, se adoptó un nuevo baseline: «Landscape Studio & Gardening Services». Este mensaje comunica de manera efectiva el modelo de negocio ampliado de la empresa, abarcando tanto el diseño de paisajes como los servicios de jardinería.
La actualización de la marca se centró en una imagen moderna, limpia y contemporánea, eligiendo colores inspirados en la naturaleza para reforzar la conexión con el medio ambiente. La tipografía en caja alta añadió peso visual a la marca en varias aplicaciones.
Se incorporaron ilustraciones en formato croquis que representan plantas, texturas y materialidad, evocando la personalización y el carácter artesanal de los servicios de Riera Jardiners. Estas ilustraciones ayudan a crear una atmósfera de marca única, destacando la especialización en proyectos personalizados y la calidad artística del trabajo.
El diseño se extendió a un sistema gráfico modular y flexible, transformando cada pieza comunicativa en un esbozo de proyecto de diseño y paisaje. Un ejemplo destacado es la libreta corporativa, concebida como una herramienta para bocetos y notas, y también como un obsequio significativo para los clientes potenciales.
El rebranding de Riera Jardiners ha ayudado a reposicionar a la empresa en el ámbito del landscape design y la consultoría de paisajismo. La actualización de la marca RIERA ha logrado capturar la esencia de la empresa y prepararla para un futuro centrado en el mundo del diseño de paisajes y jardinería.
