Rebranding para una empresa de diseño y producción de envases de vidrio de alta gama
Estal, una empresa catalana en el ámbito del diseño y fabricación de envases de vidrio de alta gama para alimentación y cosmética a nivel internacional, nos contacta para renovar su identidad y crear una marca acorde a su forma de ser. Con un enfoque práctico en el que el diseño les permite ofrecer soluciones de embalaje que cumplan con la funcionalidad y la estética requeridas por clientes locales e internacionales, trabajan para mejorar la percepción de las marcas con las que trabajan.
En una primera fase de estrategia y definición de Marca, desarrollamos un taller de posicionamiento, en el que definimos la misión y visión de Estal, poniendo énfasis en su compromiso con la sostenibilidad y el uso de vidrio reciclado, así como los nuevos valores a comunicar entre los que destacan la innovación y la excelencia, estableciéndose como pilares para el desarrollo de la nueva identidad de marca. Para la fase de conceptualización creativa trabajamos bajo el concepto de la nueva identidad de Estal partía de la materialidad del vidrio y como éste transforma la realidad, su percepción y la presentación de su contenido. Se destacó la capacidad del vidrio para realzar y modificar la experiencia visual y táctil de los productos.
En el desarrollo de la identidad visual de Estal, se toma como punto de partida la forma a través de las siluetas únicas de sus envases muy habitualmente hechos a medida, utilizándolas en composiciones visuales que muestran la capacidad de un envase para alterar la percepción sobre los productos y su entorno. La elección de una tipografía moderna (The Future de Klim Type) y una paleta de colores vibrante y en la que los degradados toman protagonismo como halos de luz, se refuerza esta visión, destacando la influencia del vidrio en la interacción con la luz y el color. En el desarrollo de materiales y aplicaciones de marca se trabajaron una gran variedad de imágenes y mensaje, la guía de aplicación de marca y hojas de estilo web, así como incontables materiales, bases y plantillas para que el equipo de diseño de Estal pudiera desarrollar la identidad de forma independiente.
Con esta identidad renovada para Estal se busca subrayar su capacidad para innovar con envases que transforman y realzan los productos que contienen, aumentando su valor y percepcón, posicionándose como un referente en el mercado del diseño de envases, promoviendo un mejor futuro donde diseño y sostenibilidad se combinan de forma efectiva.
