Naming, identitat i web per a un distribuïdor de productes del mar

Barrufet Congelados, una empresa familiar de venda i distribució de peix i productes del mar amb més de seixanta anys de trajectòria, ens contacta amb un repte que va més enllà del disseny: el nom els limitava per dos motius: d’una banda, no només comercialitzen producte congelat —també treballen amb fresc i semi-conservat— i la denominació generava confusió i tancava portes a nous mercats; de l’altra, compartia nom amb una altra empresa del sector amb la qual no tenen relació i que erosionava una reputació construïda amb dècades de feina i estima pel producte.

El projecte s’inicia amb una consultoria d’estratègia de marca i una revisió completa de l’arquitectura de denominacions. La proposta de naming resol els dos problemes alhora: Barrufet Seafood com a marca paraigua —on seafood abraça tot allò que ve del mar, sense restriccions de format ni de producte— i dues divisions amb identitat i relat propis: BarruFresh per al producte fresc i BarruFrost per al congelat. Cada divisió opera amb autonomia comercial però comparteix el capital de marca, la reputació i els estàndards d’excel·lència de la casa. Un sistema coherent, escalable i orientat a la internacionalització.

La identitat visual aposta per una geometria modular que permet declinar la marca principal en cadascuna de les divisions sense perdre unitat. El blau intens de la marca original s’hereta i es consolida com a color corporatiu de Barrufet Seafood; el blau fred reforça BarruFrost i el taronja salmó identifica BarruFresh. Cada divisió incorpora també marques pròpies de producte —Ísfish, Dong Hai, Linda Grey, Essential o True Tuna—, aquesta última l’única de nova creació, que neix juntament amb el projecte i s’integra amb coherència dins l’ecosistema visual.

El projecte web es planteja com un lloc web múltiple que dóna cobertura a tres marques i tres formes d’arribar i aproximar-se a la casa: a través de la marca de sempre actualitzada (Barrufet Seafood) o a través de les divisions per línia de producte (BarruFresh i BarruFrost). Per facilitar el relat i la seva usabilitat el lloc web es dissenya sota l’arquitectura Barrufet Seafood, amb landings pròpies per a cada divisió, cadascuna amb domini independent. Els públics del fresc i del congelat sovint no se solapen —qui compra a BarruFresh no necessàriament és client de BarruFrost—, però l’estructura garanteix que en qualsevol punt de contacte la relació entre divisions sigui visible i generi garantia creuada de qualitat. Cada landing convida a descobrir l’altra. La navegació és independent; la confiança, compartida.

La direcció d’art de les fotografies de producte i de procés completa el relat de marca: imatges netes i contemporànies que mostren les instal·lacions de Mercabarna, les sales d’elaboració i l’equip humà darrere de cada comanda. Una empresa que porta seixanta anys al sector i que ara, per primera vegada, té una imatge a l’alçada del que és.