Naming, identidad y web para un distribuidor de productos del mar

Barrufet Congelados, una empresa familiar de venta y distribución de pescado y productos del mar con más de sesenta años de trayectoria, nos contacta con un reto que va más allá del diseño: el nombre les limitaba por dos motivos: por un lado, no solo comercializan producto congelado —también trabajan con fresco y semi-conservado— y la denominación generaba confusión y cerraba puertas a nuevos mercados; por otro, compartía nombre con otra empresa del sector con la que no tienen relación y que erosionaba una reputación construida con décadas de trabajo y cuidado por el producto.

El proyecto se inicia con una consultoría de estrategia de marca y una revisión completa de la arquitectura de denominaciones. La propuesta de naming resuelve los dos problemas a la vez: Barrufet Seafood como marca paraguas —donde seafood abarca todo lo que viene del mar, sin restricciones de formato ni de producto— y dos divisiones con identidad y relato propios: BarruFresh para el producto fresco y BarruFrost para el congelado. Cada división opera con autonomía comercial pero comparte el capital de marca, la reputación y los estándares de excelencia de la casa. Un sistema coherente, escalable y orientado a la internacionalización.

La identidad visual apuesta por una geometría modular que permite declinar la marca principal en cada una de las divisiones sin perder unidad. El azul intenso de la marca original se hereda y se consolida como color corporativo de Barrufet Seafood; el azul frío refuerza BarruFrost y el naranja salmón identifica BarruFresh. Cada división incorpora también marcas propias de producto —Ísfish, Dong Hai, Linda Grey, Essential o True Tuna—, esta última la única de nueva creación, que nace junto con el proyecto y se integra con coherencia dentro del ecosistema visual.

El sitio web se plantea como un sitio web múltiple que da cobertura a tres marcas y tres formas de llegar y aproximarse a la casa: a través de la marca de siempre actualizada (Barrufet Seafood) o a través de las divisiones por línea de producto (BarruFresh y BarruFrost). Para facilitar el relato y su usabilidad, el sitio web se diseña bajo la arquitectura Barrufet Seafood, con landings propias para cada división, cada una con dominio independiente. Los públicos del fresco y del congelado a menudo no se solapan —quien compra en BarruFresh no necesariamente es cliente de BarruFrost—, pero la estructura garantiza que en cualquier punto de contacto la relación entre divisiones sea visible y genere garantía cruzada de calidad. Cada landing invita a descubrir la otra. La navegación es independiente; la confianza, compartida.

La dirección de arte de las fotografías de producto y de proceso completa el relato de marca: imágenes limpias y contemporáneas que muestran las instalaciones de Mercabarna, las salas de elaboración y el equipo humano detrás de cada pedido. Una empresa que lleva sesenta años en el sector y que ahora, por primera vez, tiene una imagen a la altura de lo que es.