Una campanya de comunicació centrada a unificar i actualitzar la imatge dels càmpings de la Costa Daurada Centre
Fotografia: Mònica Figueras
Producció audiovisual » Cristina Tomàs
Web » www.thisiscampinglife.com
Programació » Nuwa
Proposta estratègica per a la unificació de la comunicació dels càmpings ubicats a la zona de la Costa Daurada Centre. 9 càmpings que amb l’objectiu d’atraure nous públics s’ajunten per generar una comunicació de grup a través d’una campanya que ajudi alhora a modernitzar la imatge dels càmpings i ser més visibles a escala internacional per atraure nous públics.
Els càmpings es reinventen per captar nous públics i alhora per renovar i innovar en els seus serveis. Conceptes com el “Glamping” i les tematitzacions dels espais en zones úniques els fan cada vegada més particulars. A més, si disposen de platges a pocs minuts i altres reclams turístics com Port Aventura World, l’atractiu dels càmpings de la Costa Daurada Centre no tenen rival. El repte és doncs crear un nou reclam diferenciador que expliqui noves formes d’entendre el turisme de càmping i fer-ho atractiu a través d’una comunicació clara i actual.
L’objectiu de l’estratègia de comunicació era crear petites històries que a nivell gràfic i audiovisual ens donessin eines per crear càpsules per a xarxes socials, una campanya digital internacional i la creació d’un nou site com a landing. A través d’un equip coordinat per Toormix s’hi suma una fotògrafa i una videògrafa per a la realització de les diverses peces que representen diferents situacions en la vida dels càmpings. El resultat és una campanya que integra l’storytelling que dóna vida a cadascuna de les fotografies i peces audiovisuals, tot aplicant el sistema gràfic creat i la narració de textos que tanca el cercle d’aquesta història.
Una sessió de fotografies i petits clips rodats en diversos càmpings i sota la direcció creativa del nou claim creat per la campanya, es desenvolupa alhora la planificació de mitjans per estendre la campanya als públics i països d’interès. Així mateix, s’estableixen diversos contactes amb mitjans afins per crear contingut editorial basat en els materials audiovisuals desenvolupats.
Conclusió
Una campanya internacional creada amb l’objectiu d’actualitzar la imatge dels càmpings i acostar les noves experiències d’aquests espais a nous públics. “This is Camping Life” és un claim en forma d’expressió que a través de les diverses peces de la campanya il·lustra diverses formes de viure el turisme des d’un angle diferent. Fotografies, mini clips i altres animacions construeixen la totalitat dels elements del pla de mitjans en els quals hi ha banners, elements per xarxes socials, un website i altres continguts publicitaris i advertorials en blogs i publicacions afins de diferents països.
