Naming i identitat gràfica per a diversos projectes gastronòmics a Palafrugell
L’Hotel Llevant de Llafranc, un petit hotel de 5 estrelles davant del mar, tanca les seves portes i comença una nova etapa fora de la població. Deixant enrere la seva experiència exitosa emprèn nous projectes de la mà del seu equip i el seu reconeixement. L’encàrrec primer és treballar la denominació que d’alguna manera ha de lligar amb el seu llegat i que obrirà les portes a nous projectes.
ESLLEVANT
És la nova denominació que vol reconèixer el passat i alhora servir de marca genèrica que englobi els diversos projectes que es vagin generant de nou. Aquesta estructura de nom permet que qualsevol producte sumat a “XXX ÉS LLEVANT” esdevingui una frase per si mateixa que explica el seu origen. La identitat gràfica juga amb la idea de la doble LL que és particular del nom i que en el futur també serà un emblema que s’anirà repetint als diversos projectes amb la idea de connectar-los a cadascun d’ells tot i tenir expressions visuals diverses.
Els dos projectes primers que arrenca aquest equip són un bar de vins, formatges i tastos, per altra banda un espai gastronòmic que combina la idea de brunch amb el de la pastisseria. Ambdós projectes ubicats a Palafrugell requereixen la seva denominació, identitat i llenguatge visual.
LLEVANTAPS
Pel primer projecte, el bar de vins, el nom vol connectar amb l’arrel “llevant” provinent del nom del projecte “mare” i per lligar-ho al món vínic es crea el nom LLEVANTAPS. Una combinació que inclou LLEVANT i alhora connecta amb el símbol de l’utensili que obre les ampolles. La identitat és el símbol en si mateix apropiant-nos no solament de l’obridor sinó també esdevenint alhora una lletra “LL”. Aquest dinamisme flueix en les diverses expressions gràfiques que desenvolupen tot el seu llenguatge gràfic i visual que s’acompanya d’il·lustracions, gestos i altres combinacions de composició irregular.
NARETA
El segon projecte, l’espai de brunch, s’anomena NARETA amb una clara influència de les orenetes però també de la forma d’escriure-la de la zona. A través d’un grafisme en forma de lettering, es crea una marca lligada que alhora també recorda a la forma d’una L que ens connecta amb la resta de famílies gràfiques. GOU és el nom de la pastisseria que s’ubica a l’interior de l’espai i que dirigeix la famosa repostera Ruth Gou i que complementa l’oferta d’aquest nou espai al bell mig de Palafrugell.
Colors llampants i combinacions contemporànies que, a través d’un llenguatge fresc, transmeten els diversos missatges comunicatius per cada espai i alhora es combinen amb fotografies de la seva oferta gastronòmica i inclús amb imatges suggerents per NARETA creades amb intel·ligència artificial.
